好医生耿福能:品牌需长期积累沉淀 浮夸造物做不出品牌

  5月9日电 “品牌是无形资产和无形资产的积累,打造一个强盛的品牌绝非一日之功。”在第三个“中国品牌日”到来之际,“品牌”再次成为行业关注的焦点。对品牌的建立,好大夫药业团体董事长耿福能有本身的独到见解。他以为,品牌一定是长时间逐步积累积淀而形成的好口碑,绝非靠短时间资本扩充这类虚夸的方式打造进去的。

好大夫药业团体董事长 耿福能
好大夫药业团体董事长 耿福能

  如今,上到国度层面,下到三百六十行,已愈来愈
注重品牌的建设和传布。耿福能则以为,从一定意思上说,经济高品质生长等于品牌生长。由此可见,品牌建设存在何等首要的意思。

  实际上,品牌并不是
简略意思上的企业标识,而是由多层面构建的无形与无形代价综合体。在耿福能看来,品牌是知识产权和财产,包括
产品、品质、办事、技术创新、无形资产及无形资产等要素。

  从更深层次理解,耿福能则以为,企业品牌的背后等于科技,等于创新,等于投资,等于企业家肉体、诚信肉体、匠心肉体,等于企业办事和人格的积累,是代表一个人、一个群体的聪明和创造的财产。

  为何品牌愈发受到注重,这和品牌所传递进去的经济效应有很大关联。“经济品质凹凸非常首要的指标等于品牌,品牌建设是一个国度一个地区经济生长综合气力的体现,品牌生长壮大可以为国度、为企业开释可持续的生产动力。”耿福能说。

  如今,很多品牌已耳熟能详,那些国内外知名品牌的背后则蕴含着伟大能量。在耿福能看来,以后寰球人均财产排名靠前的国度与地区,依靠的不是自然资源等无形资产,而是以品牌为代表的无形资产。

  基于好大夫品牌的塑造,耿福能对企业品牌有更为深刻的理解。多年来,他认识到,品牌不是无源之水、无本之木,品牌的根在于品质,惟独品质才是品牌的本质、品牌的根蒂根基,也是品牌的生命之源。

  品牌的构成要素其实不单一。耿福能表示,优秀的品牌一定包括企业家品牌、企业品牌和产品品牌。品牌不是本身可以

呐喊做进去的,它一定是消费者认同的,可以

呐喊做到口口相传的牌子才称得上是品牌。

  让胡想引领品牌,用品牌托起胡想。多年来,从“佳能达”到“好大夫”,耿福能回首本身走过的路,形象展现了他“品牌即胡想载体”这一论断。

  “品牌并不是
一朝一夕形成,我用三十多年努力才有了‘好大夫’”。据耿福能介绍,在好大夫的生长进程中,有过取舍,更首要的是用时间去培育和壮大本身的品牌。

  据了解,好大夫最后的店肆名为“佳能达”,但该称号却让人误解
是为了蹭日本佳能公司的热度,也让很多业务伙伴产生了疑问。为此,耿福能问本身:中国人就连取个店肆都不克不及做到自力原创吗?重起店肆称号的想法也由此而生。

  1997年,耿福能肯定
了“好大夫”这个称号。在他心里有这样的信念,即企业称号等于一个人和他身边群体内心世界、内心理念的体现和写照,等于今后企业的品牌,不克不及有半点瑕疵。

  从几十人、几百人、几千人到现在两万多人,好大夫团体已走过“佳能达”10年、“好大夫”22年共计33年的生长进程。如今,好大夫品牌是从第一批药材、第一个包装到现在310亿次大众接受认可的口碑积累;是累计投入数十亿元品牌费用,1000多亿人次的品牌宣传的积淀,也是超过100亿人次使用好大夫药品和办事的信赖。

  当今社会正在过渡到精锐竞争时代,国际间的经济竞争最终是品牌竞争。耿福能最后强调,民族品牌是是国度经济的节气与底气,没有民族品牌就没有中国品牌致胜寰球的机会,生长中国品牌必需从保护驰名商标、著名品牌开始。

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